一、前言
（一）媒体概况
海西州融媒体中心成立于2022年8月，是由原州柴达木日报社、州广播电视台、州新闻中心整合成立的全州主流媒体。中心公开出版发行“两报”，即《柴达木日报》（汉文版）和《柴达木报》（蒙古文版）；中心拥有“海西新闻综合”频率一套广播频率，“海西新闻综合”频道一套电视频道；中心运营“海西发布”“海西融媒”“海西融媒蒙古语版”“海西融媒藏语版”微信公众号、视频号，“海西融媒”抖音号，“海西发布”快手号，“海西新闻网”等新媒体矩阵，是海西州新闻宣传主阵地。
（二）社会责任理念
以习近平新时代中国特色社会主义思想为指导，全面贯彻落实习近平总书记关于党的建设、宣传思想、意识形态、媒体融合发展等的重要论述精神和习近平文化思想，坚持正确政治方向、舆论导向、价值取向，宣传党中央方针政策和重大决策部署，围绕省委省政府、州委州政府中心工作，全媒体宣传报道全州政治、经济、生态、文化、社会重大事件、公益资讯等；深化“四力”教育实践，发挥媒体深度融合聚合共振效应，不断提升新闻信息生产、传播、服务能力，持续巩固壮大主流思想舆论。
（三）获奖情况
在2024年度青海省优秀新闻作品展示交流活动中，新闻专题《壮丽七十年 百姓说变化——往事回音 岁月凝目》、典型报道《“天梯”变坦途关角踏歌行》分别被评选为广播电视综合类二类、三类作品，通讯《援青无悔“医”路为民》被评选为报（刊）社综合类三类作品，视频新闻访谈《爱洒高原 共育桃李》被评选为音视频新闻访谈三类作品，2024年12月31日《柴达木日报》4版被评选为报纸新闻版面类三类作品。在第四届青海省报刊图书编辑校对大赛中，1人获全省二等奖并晋级全国总决赛，1人获全省三等奖。
在全省“青韵新风 文明拾光”短视频征集展示活动中，《雪警》《春风如你 灼灼其华》《31年的坚守只为青山常在》等3件作品分别获得最佳作品、优秀作品奖；在第三届“人文社科之光”短视频大赛（青海）中，作品《柴达木印象——打开乌兰记忆的“时光宝盒”》荣获二等奖；在“青海首届优秀新闻影像作品展示交流活动”中，作品《昆仑山下的“天籁传声”》《雪山守望者》等被评选为优秀短视频。
蒙古语短视频《游牧文化 生态传承》在2025“山宗水源·大美青海”短视频大赛中荣获优秀奖，《告别与放生》荣获第三届内蒙古《呼陆客》短视频大赛一等奖。
在第二十三届全国藏语文媒体协作会上，《聚宝盆里的春天故事》等七件藏语作品获奖，其中作品《柴达木》荣获“电视长纪录片”译制类一等奖；纪录片《我的骏马》荣获2025年第四届香港紫荆花国际电影节短片单元最佳短片奖。
图1为电视新闻专题《壮丽七十年 百姓说变化——往事回音 岁月凝目》被评选为2024年度广播电视综合类二类作品。
图2为纪录片《我的骏马》荣获2025年第四届香港紫荆花国际电影节短片单元最佳短片奖。
图3为作品《告别与放生》荣获第三届内蒙古《呼陆客》短视频大赛一等奖。
图4为在第三届“人文社科之光”短视频大赛（青海）中，作品《柴达木印象——打开乌兰记忆的“时光宝盒”》荣获二等奖。
二、政治责任
（一）政治方向
牢牢把握“党媒姓党”这一根本原则，将政治家办报、办台、办网落实到新闻舆论宣传各个环节，围绕海西社会繁荣稳定、民生福祉增进、生态环境改善的事实成就，形成正面解读海西新变化、新成就、新气象、新生活的舆论聚合效应。
1.开设“海西实践”系列专栏，全面宣传报道海西州新担当新作为。开设《中国式现代化之海西实践》《习近平生态文明思想之海西实践》等专栏。宣传报道好海西州以习近平新时代中国特色社会主义思想为引领，贯彻落实党中央重大决策部署和习近平总书记重要讲话指示批示精神，在持续打造生态文明高地，加快构建以产业“四地”为引领的现代化产业体系，统筹城乡融合和区域协调发展，推进高水平改革开放，全面推动乡村振兴，切实保障和改善民生，有形有感有效铸牢中华民族共同体意识等重点工作中，以海西新担当新作为为中国式现代化青海新篇章增光添彩的举措成就。
图5为柴达木日报开设《中国式现代化之海西实践》栏目。
图6为《海西新闻联播》的《习近平生态文明思想之海西实践》栏目刊播相关新闻。
图7、图8为“海西发布”微信公众号刊发报道。
图9为原创短视频《在冷湖与星空缔约》。
2.精心做好党的二十届四中全会精神和“十四五”圆满收官的各项宣传报道。一是做好党的二十届四中全会精神宣传报道，制定策划方案并开设《学习贯彻党的二十届四中全会精神》《党的二十届四中全会精神在基层》专题专栏，推出《深学细悟精神内核 精准传递核心要义》《蒙古包里唠政策 全会精神入民心》等新闻报道200余篇。二是围绕“十四五”收官节点，策划推出主题鲜明、内容丰富、形式多样的成就宣传，全面展示海西五年发展辉煌成果。在汉、蒙古、藏三种语言报纸、广播电视同步开设《辉煌“十四五”奋进新海西》栏目，采写刊播了“实事映民心 海西幸福看得见”等20个新闻特刊和主题报道，“海西发布”视频号推出《辉煌“十四五”奋进新海西——走村入企看气象万千》系列短视频，通过小切口讲述“十四五”时期的海西发展故事，28条短视频总播放量超12万次。
图10为柴达木日报开设《学习贯彻党的二十届四中全会精神》专栏。
图11为《党的二十届四中全会精神在基层》专栏。
图12为“海西发布”视频号《辉煌“十四五”奋进新海西——走村入企看气象万千》专栏。
3.强化经济宣传，生动讲好海西高质量发展故事。一是围绕招商引资工作，推出《聚宝盆里的春天故事》系列报道，发布《海西州招商引资目录导引》，全网播放量破20万次。原创微纪录片《柴达木之约》全网播放量超10万次，并被人民日报文创、新华网、今日头条等媒体平台转载转发。二是以季度、年度为时间节点，及时、准确发布海西州经济发展数据，报道海西州经济发展成就，引导全社会增强发展信心。例如：推出“海西州前三季度经济观察”系列报道，《“双引擎”轰鸣！海西工业“左手资源、右手风光”动力澎湃》等8篇深度报道，剖析了经济数据背后稳健的发展步伐。
图13为海西州前三季度经济观察系列报道。
图14为原创微纪录片《柴达木之约》。
（二）舆论引导
一年来，海西州融媒体中心聚焦全州中心工作，锚定“舆论引导强、内容质量优、融合效能高、队伍素质硬”目标，构建全方位、多层次、宽领域的舆论宣传格局。一是新媒体传播出圈出彩。重点打造“海西发布”视频号、“海西融媒”抖音号等短视频平台。推出“早安海西”“寻味海西”“柴达木印象”“我和我的家乡”等特色IP，聚焦城市烟火气、非遗文化、本地风光等内容，推出一批“小而美、暖而真”的短视频作品。2025年，“海西发布”视频号刊发短视频2642条，年总播放量1937万次。二是传统媒体推陈出新。《柴达木日报》新增柴达木华彩、柴达木观察、摄影、昆仑幼苗等版面，增设《柏树山茶座》《柴达木故事——锦旗传情暖民心》等栏目，海西新闻频道全力打造《海西融媒会客厅》栏目，聚焦海西经济社会发展热点开展深度访谈，全年共推出14期。
图15为《海西融媒体会客厅》访谈栏目录制现场。
图16为在“海西发布”视频号《柴达木印象》专栏发布的视频《守望非遗》。
（三）舆论监督
牢牢把握舆论监督正确导向，坚持为民发声、务实监督。聚焦群众高度关注的食品安全问题，创新打造《海西食安随机查餐厅》特色舆论监督专栏，联合市场监管部门以实地突击抽查、现场实景拍摄、问题直观曝光等形式，紧贴日常消费场景，既如实曝光不规范经营乱象，也宣传公示合规经营优秀门店，做到监督有力度、宣传有温度、引导有实效。2025年，栏目已稳定推出7期系列内容，全网累计阅读量突破60万次，话题热度持续走高。
图17为“海西发布”视频号《海西食安随机查餐厅》专栏发布的视频。
（四）对外传播
1.外宣工作持续发力，全面提升宣传质效。一年来，不断加大外宣力度。《浙江援青眼科专家在青海海西成功开展首例眼球破裂修复术》等120余篇新闻稿件被中国新闻网、央广网等中央级媒体转载转发。《医保服务变革让惠民政策“零距离”落地》等72篇稿件被青海日报采用。《马海比布：扎根基层磨利剑 初心如磐向未来》等95条稿件在青海新闻联播播出。《从“生命禁区”到“影视热土”海西如何“圈粉”全国影视团队》等48篇新闻稿件被“学习强国”青海频道采用。原创AI短视频《带你看青海柴达木枸杞“小人国”》《春暖花开日 我在海西等你》被央视采用。《祁连山国家公园雪山牧场管护站夫妻档深情守护万物生灵》等39条新闻被中央广播电视台藏语、安多卫视、中国西藏网等媒体刊播刊发。
图18为在青海日报刊发的新闻稿件《医保服务变革让惠民政策“零距离”落地》。
图19为在青海广播电视台刊播的新闻《马海比布：扎根基层磨利剑 初心如磐向未来》。
2.加大柴达木枸杞品牌宣传，扩大海西知名度和影响。年内安排六批次骨干编辑记者深入都兰、格尔木、德令哈等五大枸杞规模化种植区，加大对柴达木枸杞从种植——采摘——加工——销售的全流程宣传报道。全平台开设《昆仑山下柴杞红》《枸杞产业看海西》等专题专栏，刊发重点稿件580篇。其中，主题新闻《柴达木枸杞的“五彩天团”》《青海海西42万余亩枸杞进入采摘季》在央视、新华网、人民网等平台播出。8月19日央视《新闻联播》栏目的《丰收时节 特色农产品助农增收》综合新闻中播出了由中心摄制的柴达木枸杞喜获丰收相关内容。同时，拍摄制作完成《昆仑山下柴杞红》专题片一部，被人民网、中新网等转发，全网阅读量突破10万次。
图20为柴达木日报开设的《昆仑山下柴杞红》栏目中刊发的相关报道。
图21为《青海海西42万余亩枸杞进入采摘季》在CCTV13频道《新闻直播间》栏目播出。
三、阵地建设责任
（一）融媒体矩阵
中心构建起“报纸+广播+电视+新媒体”全平台传播矩阵。2025年，新媒体平台累计刊发各类稿件、短视频12800余篇（条），全网总阅读量突破2180万次；《柴达木日报》（汉文版）累计发行报纸241期，刊发稿件6177篇；汉语电视节目《海西新闻联播》共播出246期，播出各类新闻共计1437条，广播《海西新闻》播出各类新闻258期，文艺节目8档共1846期；蒙古语、藏语编辑室开设特色专栏10余个，累计刊发少语报纸100期、稿件1200余篇；蒙古语、藏语广播电视新闻共计播出1240期，累计播出新闻5300余条。
图22为“海西融媒蒙古语版”视频号发布《初冬山水间 呦呦鹿鸣河》短视频。
图23为“海西融媒藏语版”视频号发布《第五届岗尖梅朵杯全国大学生创新诗歌朗诵大赛》短视频。
（二）融媒体报道
坚持移动优先、内容为王，立足海西地域特色、产业特色、民族特色，持续推出图文、短视频、深度报道、专题访谈等群众喜闻乐见的融媒体产品，增强传播的贴近性、互动性、感染力。一是深耕“重磅原创”讲好海西故事。在采编部抽调骨干记者组建专题报道团队，实施“骨干引领+精准聚焦+深度赋能”宣传机制，推出“重磅原创”“经济观察”类新闻稿件和《柴达木观察》深度报道专栏，推动主流舆论影响力持续提升。其中，《柴达木观察》专栏以“深度解读柴达木发展实践、精准传递海西发展声音”为定位，刊登的《戈壁深处的“水墨孤峰”——如何以丹青之美点燃文旅新热潮？》等稿件兼具思想性、故事性、专业性。二是创新内容生态，短视频引领“破圈”传播。在新媒体部组建“策划+拍摄+编辑”融合报道小组4个，推行“一人多能、团队协作”的短视频创作模式。聚焦城市烟火气、非遗文化、本地风光等内容，推出一批优质短视频作品。2025年，阅读量突破10万次的作品有11件，“海西融媒”抖音号单条最高阅读量达61万次，点赞量达2.4万。三是直播放大声量。圆满完成那达慕大会、智阁鲁如、青超联赛海西赛区等20余场重大活动现场直播。其中，第九届那达慕大会通过“直播+互动”方式，吸引线上观看量突破3万人（次），点赞14万+，有效提升海西文化影响力。
图24在柴达木日报开设《柴达木观察》栏目。
图25直播团队正在开展直播活动前的测试工作。
（三）融合采编平台建设
坚持用互联网思维主导资源配置，加强组织架构、内容技术、方法手段等各方面创新，实现“融为一体、合而为一”。一是高位推进深“融”强质。2025年，中心将12个内设机构调整为综合办公室、采编部、新媒体部、技术保障部4个部门，既有明确分工，又要通力合作，促进实现各种资源充分融合、人员高效协调。同时，组建编辑委员会、党务行政和技术保障管理委员会、审读和群团工作委员会三大职能委员会，实行党组管理、交叉协作的运行模式，统筹推进全媒体矩阵建设。二是队伍建设共“融”赋能。中心将人员力量向采编播一线集中，121名工作人员分布在采编部、新媒体部、技术保障部，成为中心做大做强新闻宣传主责主业的中坚力量。为构建全媒体人才队伍，在采编一线逐步推进“文字+摄像”双向赋能、协同互补的人才发展模式。同时，中心在全州范围内首创并制定《海西州融媒体中心职称申报推荐评价标准（试行）》。该标准以工作实绩和业务能力为核心评价导向，构建起以“评分制”为基础的量化和综合评价体系，有效激发专业技术人员钻研业务、提升能力、争创业绩的内生动力。
四、服务责任
（一）信息服务
依托报纸、广播电视、新媒体平台，及时准确发布政务信息、交通出行、应急科普等权威资讯，为群众生产生活提供高效、便捷、实用的信息服务。
图26为海西新闻联播发布的“临时增开的旅客车次表”。
图27为柴达木日报发布的“政策解读”。
图28为“海西发布”微信公众号发布的招聘信息。
（二）社会服务
中心所属报纸、广播电视、新媒体等平台，做好气象、教育、医疗、卫生等信息服务推送。
图29为柴达木日报发布的《昆仑幼苗》栏目。
图30为“海西发布”视频号发布的气象信息。
（三）公益活动
盘活报纸、广播电视、短视频平台等传播资源，精心打造特色本土好物推介公益专栏。柴达木日报注重深度解读，开设《柴达木华彩》等专栏；海西新闻综合频道频率推出系列公益广告并锁定黄金时段播出。“海西发布”视频号等新媒体端，将特色农畜产品、秘境风光和美食佳肴，剪辑成接地气、快节奏的短视频，借助社交平台实现一键转发，快速传播。
图31为柴达木日报开设《柴达木华彩》栏目。
图32为海西新闻综合频道发布的《圣美察尔汗》公益广告。
图33为“海西发布”视频号的《寻味海西》公益专栏。
五、人文关怀
（一）民生报道
围绕就业增收、教育医疗、住房改善等群众关心的社会热点，先后安排10批次记者深入全州各地开展“新春走基层”“祖国好 家乡美”“跨越山海 情系柴达木”“乡村振兴在海西”等为主题的走基层采访活动。采写《渠水欢歌传谢意 锦旗映暖水利情》《从“住有所居”到“住有宜居”》等120条主题新闻稿件，一大批有温度、有情感、接地气的民生新闻，真实反映群众心声、展现群众幸福生活，传递党委政府温暖关怀。
图34为海西新闻联播播出的关于教育方面的新闻。
图35为柴达木日报开设《锦旗传情暖民心》专栏。
（二）灾难和事故报道
坚持及时、准确、客观、稳妥原则，规范做好自然灾害、突发事件等报道工作，第一时间发布权威信息，宣传应急科普知识等内容。
图36为柴达木日报刊发的关于卫生事故科普知识。
图37为“海西发布”视频号发布的救援报道。
（三）以人为本
聚焦权益保障、帮扶救助、关爱服务等重点内容，各平台、各语种积极宣传帮扶政策、暖心举措、先进典型，传递社会温情。聚焦普通劳动者、创业奋斗者，挖掘平凡故事、彰显精神力量，充分体现媒体人文关怀与民生温度。
六、文化责任
（一）弘扬践行社会主义核心价值观
聚焦海西各行各业先进典型、道德模范、身边好人、文明家庭等，用镜头记录崇德向善、敬业奉献、诚信守法、友爱互助的生动实践；积极传播文明理念、弘扬时代新风、倡导良好家风，把核心价值观融入新闻宣传全过程各方面。
图38为“海西发布”视频号刊发的《海西州红色文化之旅》短视频。
（二）传承繁荣优秀传统文化
紧紧围绕春节、元宵、端午、七夕、中秋等中华传统节日，深入挖掘节日文化内涵，讲好传统故事、弘扬传统美德、传承民族精神，积极营造喜庆祥和、文明向上的节日氛围。
图39为“海西发布”视频号开设的《二十四节气》专栏。
（三）推动提升科学素养
结合新能源、生态保护、现代农业等海西特色产业，开展政策解读、科普宣传，为受众提供创新、实用、有价值的科普知识。
图40为柴达木日报《科普知识》栏目发布的相关新闻。
七、安全责任
全平台压实压紧“三审三校”“重播重审”制度，严格执行每日编前会、节目监看监听、广告审查三级把关制度。围绕安全播出、设备维护、系统升级、技术支撑等工作，认真贯彻“不间断、高质量、既经济又安全”的维护总方针，确保中心各技术系统的安全、优质、高效运行。规范图片、音视频素材使用，加强账号与数据安全管理，杜绝虚假信息、侵权及有害信息传播，维护网络传播秩序。
八、道德责任
以党员集中学习会等为抓手，认真学习《中国共产党宣传工作条例》《中国共产党纪律处分条例》等内容。扎实开展深入贯彻中央八项规定精神学习教育，制定《海西州融媒体中心新闻工作者十条行为准则》，持续规范新闻工作人员行为，促进新闻事业健康发展。
九、保障权益责任
规范签署劳动合同，落实员工法定假期和各类带薪假期等。做好记者证申领、核验及日常管理工作，开展干部职工慰问、困难党员职工慰问帮扶活动。
十、合法经营责任
遵守法律法规，规范经营行为，做到采编与经营两分开。规范完善广告审查业务流程，杜绝违法违规广告。坚守“广告宣传也要讲导向”原则，完善广告制播管理规定。
十一、后记
2025年，中心各项工作取得了一定成效，但对标省州要求还存在一定的差距。一是立足媒体融合，全媒体采编播工作在技术平台、机制构建等方面还存在短板和障碍。报纸、广播电视新闻报道在提质增效、创新创优上需要进一步加强。二是新媒体平台在内容定位、编辑思路上需要进一步优化；复合型人才培养滞后，缺乏有效的提升手段。
下一步，海西州融媒体中心将紧扣主题主线，推进媒体深度融合发展，讲好海西故事。一是提升舆论引导水平。按照省州委中心工作，加强栏目内容建设，推出更多群众喜爱、刷屏热传的融媒产品。同时，加强与新华社、人民网、青海日报等主流媒体的协作，扩大对外宣传覆盖面。二是加大媒体人才培养力度。围绕融媒体工作需要，以工作室、师带徒等方式，培养更多“一专多能”的全媒体复合型人才，使中心新闻宣传工作形成更大合力。
